Dewasa

Kekuatan yang mempengaruhi persepsi Penghargaan Konsumen

Power Pemasaran Persepsi Tom Martin

Bagaimana jika saya katakan Anda 161% bahwa saya bisa menjadi perubahan persepsi untuk membuat konsumen hanya dengan mengubah latar belakang headshot foto? Apakah Anda percaya? Apakah Anda percaya bahwa sesuatu yang begitu kecil bisa menyebabkan pergerakan persepsi massa seperti konsumen? Dan bukan hanya persepsi, salah satu yang penting – persentase orang percaya pernyataan penulis adalah “dokter” adalah iklan asli untuk pil diet. Berikut adalah apa yang tampaknya menjadi sebuah penelitian terbaru

Pengesahan & amp; amp; amp.; Persepsi konsumen

tertanam advertorial pada Gambar 1 adalah sebuah pernyataan tegas bahwa produk ini adalah efektif untuk menurunkan berat badan, meskipun konten lainnya memperingatkan terhadap penyalahgunaan. Itu menulis seorang wanita profesional muda: “Bahkan jika pil tidak menyebabkan cepat hilangnya berat badan (tidak diragukan lagi), kebanyakan orang akan membelinya” kecepatan “pil.” Identitas dan peran faktor tidak jelas. Kami ingin mengetahui pembaca mungkin berpikir bahwa penulis adalah orang gambar advertorial, atau orang lain, seperti ahli medis. Peran penulis sebagai ahli tidak jelas. Dia putih, kemeja Oxford-gaya, dan apa yang akan menjadi jas lab. Namun, ia tidak diakui sebagai ahli medis, dan dia memakai stetoskop.

Tapi cerita ini benar-benar mendapat menarik dari perspektif pemasaran.

Gambar 3. kondisi kontrol, endorser muncul di depan polos, latar belakang putih

 pemasaran konsumen konsepsi - seorang wanita dengan latar belakang putih

Kami membagi responden menjadi dua kelompok. Bersama-sama, kita dikurangi latar belakang sehingga hanya endorser muncul dengan latar belakang putih. Kelompok kedua melihat iklan yang sebenarnya, di mana endorser mungkin produk dinding biru-biruan

. Gambar 4. Kondisi eksperimental, endorser tembus dinding biru produk

. pemasaran konsumen konsepsi - wanita pada latar belakang biru

Kami mempresentasikan endorser gambar kembali dengan teks, seperti yang ditunjukkan pada gambar 3 dan 4, dan menanyakan pertanyaan terbuka “Apa pekerjaan orang dalam gambar? , sejumlah besar gambar dengan terdakwa negara diserahkan (latar belakang putih, n = 290) berpikir bahwa endorser adalah model (32%) Dua puluh tiga persen pikir dia adalah seorang ahli medis. 6% adalah apotek, dokter sebesar 6%, dan 11% dari setiap profesional kesehatan lainnya (misalnya ahli gizi) atau sejumlah kategori (seperti “apoteker atau dokter”) Tujuh persen berpikir endorser adalah seorang jurnalis, dan 2% mengatakan mereka mungkin adalah model mengenakan ahli medis

menambahkan latar belakang biru bergeser persepsi responden dramatis (x2 (9, n = 443) = 130,2722; p & amp; amp; lt; 0,001). Ditanyakan secara terbuka, sejumlah besar responden yang melihat latar belakang biru dengan gambar (n = 308) berpikir bahwa endorser adalah seorang apoteker (52 persen). Delapan belas persen pikir dia adalah seorang model, dan kurang dari 1% yang berpendapat bahwa ia adalah seorang jurnalis. Secara keseluruhan, 60% menganggap mereka menjadi ahli medis 1% dokter, 7% profesional medis lainnya. Lima persen merasa model mengenakan ahli medis

.

Baca studi lengkap di sini

dampak Pemasaran temuan

saya selalu mengatakan,

Persepsi adalah realitas …. ujung pengalaman

ini menjadi dasar bagi saya percobaan Mardi Gras di tahun 2009 dan 2010 -., di mana kedua kali kami menunjukkan kekuatan media sosial dan tertanam jurnalisme perubahan sering merupakan jangka panjang-kesalahpahaman orang memiliki sekitar Mardi Gras.

Terlalu sering kita lupa bahwa hal-hal kecil seperti seseorang untuk menunjukkan di depan latar belakang putih, atau apa yang tampak seperti dinding untuk persiapan obat-obatan resep, pengaruh yang signifikan persuasi dapat menjadi bagian dari kreatif.

Ya, saya tahu, jenis kreatif di mana-mana dan menyanyikan pernyataan terakhir …. saat mereka mempersiapkan diri untuk pertemuan lain di mana klien tidak memahami nuansa dan bukan hanya meminta mereka untuk membuat logo yang lebih besar.

Mereka mengatakan gambar bernilai seribu kata. Hal ini mungkin atau mungkin tidak benar, tetapi riset pemasaran telah menunjukkan bahwa konsumen menafsirkan gambar makna, arti yang tidak dapat atau tidak akan mengerti, ketika Anda membuat iklan. Namun, seperti survei mengacu di atas, mengetahui pentingnya sebelum drastis bisa mengubah hasil dari kampanye membawa iklan. Itulah sebabnya kami telah mengembangkan kita sendiri VVP Modeling Pesan dari pelanggan kami dan tim kreatif mereka untuk membantu menghargai nuansa ini.

Mengukur dua kali. Potong sekali.

Ini adalah tukang kayu tua untuk mengatakan …. salah satu ayah saya melaju kepala saya setiap musim panas selama sekolah tinggi ketika saya bekerja side-by-side dengan dia untuk memotong tukang kayu. Ini berarti bahwa Anda perlu tahu di mana untuk memotong tindakan pemotongan menempatkan nilai lebih.

Tapi berapa banyak pemasar yang benar-benar melakukannya?

Saya berpendapat terlalu banyak nilai (cetak offset, dan mitra pemasaran) memotong … perasaan bahwa semua menghabiskan waktu melakukan penelitian dan strategi (pengukuran) adalah buang-buang entah bagaimana tidak berharga.

Untuk membuat kreatif dengan kesalahan produk, komunikasi media sosial dan pemasaran konten.

Jika opsi sebanyak, jika tidak lebih menarik, daripada kemampuan untuk menempatkan keyakinan bahwa di depan konsumen pada tahap kritis dari kedekatan. Memahami bahwa jarak efektif pesan Anda sebanyak fungsi dari kualitas instrumen persuasif (kreatif) dan berapa kali seseorang terkena (frekuensi).

Tahun ini, untuk berinvestasi dalam menciptakan pesan lebih baik dan saya yakin bahwa Anda mendapatkan keuntungan bottom line bisnis.

Perlu bantuan untuk membuat? Klik di sini untuk menelepon saya saat ini untuk membahas bagaimana Converse Digital dapat membantu masalah ini.


Cerita Sek gay

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *