Ini adalah Olimpiade iklan yang lebih bersama sepanjang waktu. Berikut alasannya.

iklan Super Bowl yang dijual untuk sekitar $ 5 juta dolar selama tiga puluh detik. Selama lima musim terakhir, jumlah yang telah tumbuh rata-rata tahun 11% setelah tahun.

The Super Bowl membawa semua sebesar $ 5 miliar sejak 1967 (ketika disesuaikan dengan inflasi).

Tidak buruk.

 Rio iklan ini sebagian dibagi sepanjang waktu ini Mengapa - .. indikasi

Tetapi bahkan dekat dengan $ 1 + miliar dalam belanja iklan diperkenalkan sebagai Olympic Ingle permainan seperti Rio tahun ini .

dan bahkan meskipun penurunan dua digit dalam kepemirsaan TV di primetime.

Ini adalah alasan, dan adalah pemenang sejauh ini: .

Bagaimana RIO 2016 tumpukan Olimpiade Sebelumnya

Sekitar 4000 juta orang menonton Olimpiade pada tahun 2012. Namun, di malam pertama pertandingan di Rio tahun ini, jumlah itu 17% ke bawah sudah. Bukan berarti orang yang tidak tertarik pada pertandingan tahun ini. NBC masih berencana untuk mengambil dingin $ 120 juta keuntungan . (Jadi jangan merasa terlalu buruk bagi mereka.)

Ini bukan ilmu roket untuk mengetahui apa yang terjadi.

Selama periode yang sama, pengguna online View 1860000000 cakupan menit tahun ini – melebihi jumlah gabungan dari London dan Sochi Winter Games.

Presiden Penelitian dan Pengembangan Media untuk NBC, Alan Wurtzel, mengatakan kepada Los Angeles Times (Kau tahu, karena tiba-tiba hal pengukuran dalam satu menit.):


pemirsa yang disetel disurvei di tiga hari pertama Olimpiade di Rio, mengatakan 80% dari mereka hanya menggunakan TV dan perangkat lain, mungkin smartphone, untuk melanjutkan acara. Angka itu 61% untuk 2014 Olimpiade Musim Dingin di Sochi.

Dalam artikel sebelumnya, Dua kunci diakui game memenangkan tahun ini .

Yang pertama adalah untuk membuat cerita berdasarkan seluruh budaya game (dan bukan hanya olahraga itu sendiri) konten.

Yang kedua adalah untuk menggunakan pendekatan ini untuk mengajukan banding sekedar penggemar olahraga teratur (lingkup diperluas ke semua pemangku kepentingan untuk bekerja bahkan dalam kasus ini).

Tidak heran pemenang dengan lebar margin berenang fenomena tertentu. (Tidak, saya tidak berbicara tentang itu tolol Lochte.)

Namun, penting untuk memahami bahwa Iklan memenangkan hampir tidak pernah terjadi .

Ini adalah alasan.


Mengubah aturan penting membuka pintu bagi pengiklan

Olimpiade menjadi terkenal pilih-pilih tentang bagaimana (kutipan besar di udara sarkastik ‘kekayaan intelektual’) mereka digunakan oleh perusahaan-perusahaan komersial selama bertahun-tahun.

Sebagai contoh, di masa lalu, tetapi izin itu hadiah ‘sponsor resmi’ atlet Olimpiade. Kata atlet bahkan tidak diizinkan untuk tweet tentang sponsor resmi

Itu mengubah segalanya tahun lalu, ketika aturan baru yang diadopsi untuk memungkinkan atlet tampil dalam iklan generik ‘tidak menyebutkan.:

  • permainan sendiri
  • cincin Olimpiade
  • istilah sebagai “Olimpiade”, “2016”, “Rio “
  • ” Game “dan” emas “itu juga terlarang

teoritis membuka pintu untuk merek besar ingin memanfaatkan miliaran mata semua garners Olimpiade (asalkan mereka disajikan beberapa kertas dan keringanan khusus pada awal tahun).

ini membuka pintu bagi seseorang seperti, misalnya, di bawah armor, untuk mendapatkan keuntungan.

Peter Murray, wakil presiden Olahraga Pemasaran Global di Under Armour, Adweek mengatakan:

USOC dan IOC mengambil rencana kami, dan proses -sruthlínithe. Aturan 40 potensi perubahan target kami No 1, yang adalah untuk mendukung atlet Olimpiade dan calon terhubung ke merek Under Armour untuk melakukan selama pertandingan.

Ini adalah penting untuk perubahan aturan baru karena mereka sudah disponsori lebih dari 250 atlet Olimpiade yang berbeda (meskipun sponsor resmi).

lagi, bagaimanapun, bahwa Michael Phelps.


“sendiri memerintah” di sekitar Armor

adalah permata di mahkota dengan senjata “Aturan Yourself” Kampanye Cannes pemenang, 1: 30 detik Michael Phelps berikut pada pencarian untuk memantapkan warisannya sebagai Olympian terbesar sepanjang masa dihiasi

& amp; amp; nbsp;.

Meskipun debutnya beberapa minggu yang lalu, Sekarang ini adalah salah satu iklan yang paling umum dari semua waktu.

Handmade untuk menarik laki-laki 18-34 milenium, orang berjalan sukses membuat nuansa “terinspirasi”, “terkejut” dan “bangga” tidak disiplin dalam pertukaran data oleh Adweek.

 (sumber gambar)

adalah wakil presiden pemasaran dan penetrasi bisa diatur, Devra Prywes, mengatakan Adweek:

terutama dengan pemirsa muda, lebih dari tiga perempat kehilangan kepercayaan mark dianggap iklan palsu. Di bawah kampanye terakhir secara konsisten semua armor otentik. Mereka melakukan pekerjaan yang ekstrak dan menciptakan konten baru cukup bahwa segala sesuatu bekerja sama dengan baik dalam tumpukan material mereka, sehingga atlet dan cerita-cerita mereka mewakili sumber otentik, menunjukkan hal-hal yang tidak selalu melihat.

Dengan kata lain, keberhasilan pemerintahan sendiri Under Armour bahwa kampanye tidak ada hubungannya dengan olahraga itu sendiri. Tapi darah, keringat dan air mata yang setiap orang harus melalui untuk sampai ke sana.

Ini adalah cerita asal, plot adalah tentang subjek yang banyak berhasil dan banyak digunakan (termasuk komik).

 image01 (sumber gambar)

namun, meskipun seberapa populer iklan harus, bahkan yang paling populer di acara tersebut.

Ini adalah salah satu.


“Kami manusia super” oleh Channel 4

di London pada tahun 2012, memulai debutnya di Channel 4 Paralimpiade laporan situs kuat, juga dia memenangkan Grand Prix di Cannes Film Craft. (No menyelinap.)

Tahun ini, ‘sekuel’ dirilis, “Kami manusia super” telah pergi untuk menjadi salah satu yang paling dibagi mana saja.

Iklan fungsi yang luar biasa Paralimpiade melakukan tugas-tugas yang bahkan pertarungan paling terkoordinasi dengan seluruh kekuatannya. Merayakan kemampuannya untuk menang atas kesulitan tidak hanya setiap empat tahun, tetapi setiap hari.

pemberontak semburan kembali di tempat kejadian, memberikan beberapa hidup data kampanye membuat kampanye iklan juga.

<> Perasaan utama yang kuat untuk reproduksi dari pengumuman itu bahwa satu-satunya sebelumnya Under Armour , dengan inspirasi, kejutan, kebahagiaan dan kebanggaan yang keluar tops.

bagi mereka menjaga skor di rumah, adalah Facebook terbesar untuk berbagi berbagai platform iklan sosial mereka.

(sumber gambar)

Cara berbicara tentang Olimpiade (tanpa, Anda tahu, berbicara tentang Olimpiade)

Sayangnya, tidak semua mawar dan sinar matahari untuk pengiklan.

terutama orang-orang seperti … oh, aku tak tahu, yang lain 99% dari kita tidak memiliki sumber daya untuk membangun multi-juta dolar kampanye iklan untuk peluncuran.

Meskipun harga, tentu saja, tapi ditayangkan iklan besar, rintangan besar lain untuk mendapatkan semua kampanye informasi spesifik Anda diluncurkan dalam waktu untuk pemotongan dilakukan bulan lalu seperti.

pemasok alternatif juara Oiselle memakai atletik mencoba hashtag sendiri, “#TheBigEvent” eufemisme yang beroperasi secara luas dipahami.

(sebagai sedikit “Siapa yang harus dinominasikan” Harry Potter. Karena ini adalah apa yang sekarang kita memiliki keyakinan.)

juga melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam bekerja dengan atlet (tidak games) promosi root (dan) ini. Misalnya, Jordan Hamric sini untuk mensponsori #muchlove ke teman sekelas dari Kate Rahmat

 image02

perusahaan nutrisi olahraga Previnex juga bekerja dengan voli pemain profesional Kristin Hildebrand (tidak dalam kompetisi) yang” Instagram pengambilalihan ‘dan menyediakan berbagai . eksklusif, di belakang layar materi (seperti yang digambarkan dalam Pasal Adweek)

 image03

adalah Olimpiade musim panas adalah salah satu lihat acara paling luas dalam sejarah, gerhana mangkuk super berkala, baik publik dan belanja iklan.

selama bertahun-tahun, juga di antara yang paling ketat dari peristiwa untuk merek mencoba untuk tab pada perhatian yang sangat besar.

Namun, tahun ini, badan melonggarkan beberapa batasan merek kuat seperti baja untuk datang terbang keluar dari pintu salah satu iklan secara luas bersama sepanjang masa.

Pandangan yang paling luas bahwa telah menjadi sekuel Channel 4 Paralimpiade, atlet melakukan prestasi luar biasa dari keberanian dan menunjukkan nilai. olahraga

Tapi bukan yang paling penting dari iklan yang berhasil tahun ini (dan disponsori posisi sosial) yang terkait .

mereka tentang cerita. Asal-usul. Kemenangan atas kesulitan. Semua hal-hal lain yang terjadi sebelum, antara dan setelah setiap acara.

Karena bagaimanapun, itu adalah apa yang membuat permainan khusus. Terlepas dari negara, olahraga atau atlet yang sedang kita bicarakan.


anchortext2

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *


You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>